El Consejo de Administración aprobó recientemente la unificación de la marca del Grupo FCC en línea con las tres áreas de negocio del Plan Estratégico: Infraestructuras, Servicios Medioambientales y Gestión del Agua.

La situación actual hace necesario contar con una marca global que multiplique el reconocimiento interno - externo y que genere más oportunidades de negocio, lo que permitirá a FCC:

• Añadir valor al Grupo.
• Desarrollar la nueva estrategia del Grupo.
• Facilitar su internacionalización.
• Generar cohesión interna y orgullo de pertenencia.
• El objetivo es conseguir que la propuesta de FCC sea percibida por los clientes como la alternativa más atractiva dentro de su sector.

Arquitectura de Marca Global FCC

FCC apuesta por una Arquitectura de Marca consistente, basada en la unificación y simplificación, que se despliega en tres niveles:

• Nivel 1 Corporativo. Marca matriz corporativa: FCC y sus usos con y sin descriptor corporativo (Servicios Ciudadanos), que quedarán detallados en el nuevo Manual de Identidad Visual Corporativa, que se distribuirá en las próximas semanas.
• Nivel 2 Operativo. Marcas de actividad. Poniendo el foco, en este caso, en la estructura operativa del negocio, y consensuando la simplificación en número de marcas de cada una de las tres áreas de actividad del Grupo: Infraestructuras, Servicios Medioambientales y Gestión del Agua.
• Nivel 3 de Producto o Servicio. Destinado a denominaciones sociales o nombres comerciales que actúan en mercados concretos o con productos/servicios propios. Sus nombres se integran bajo la marca Operativa correspondiente, sin una fórmula gráfica propia.

Dentro de las marcas independientes existentes actualmente en el Grupo, concurren casos especialmente significativos, cuyas decisiones pasan por la integración en la marca global FCC con varias fórmulas de actuación según el caso.

Ejemplo significativo de ello es la integración de la marca Aqualia en la nueva Arquitectura de Marca global, que pasa a denominarse FCC Aqualia.

La integración de la marca Aqualia bajo la marca matriz FCC ofrece valores clave:

• Fortalecimiento del Grupo FCC como líder en Servicios (Medioambiente + Agua).
• Fortalecimiento de la marca Aqualia como parte integrante de un gran Grupo.
• Internacionalización, a través de una más rápida introducción de la marca en mercados en los que FCC ya opera.
• Mayor cohesión interna.

Todas y cada una de las personas que forman parte de FCC contribuyen a mostrar hacia dentro y hacia fuera que son parte de un gran Grupo comprometido con el bienestar de los ciudadanos, líder en servicios medioambientales, gestión del agua e infraestructuras. La imagen de la compañía es un elemento clave que condiciona la percepción que de ella se tenga.

Es fundamental la colaboración de todas las personas de FCC para que la marca mantenga una misma identidad y represente la fortaleza y unidad de un gran Grupo de servicios.