Este encuentro, bajo el slogan “Somos FCC”, ha sido liderado por el consejero delegado del Grupo FCC, Carlos M. Jarque, y ha tenido como objetivo compartir la nueva estrategia, las funciones y el plan de acción de la Dirección de Marketing y Marca para todo el Grupo FCC y sus áreas de negocio con visión 2020, así como afianzar e impulsar el compromiso de construir una cultura compartida de grupo.

Durante su intervención, Jarque habló sobre el pasado reciente del Grupo FCC y de los logros más significativos de la compañía. Además, aprovecho para analizar las diez líneas estratégicas definidas para el crecimiento del Grupo, cinco basadas en el apalancamiento financiero y otras cinco en el operativo, y continuó con el análisis de las líneas de actuación de las distintas unidades de negocio.

El consejero delegado trasladó a todos los presentes que todos somos FCC “el Grupo FCC es la suma de FCC Medio Ambiente, FCC Aqualia, FCC Construcción y Cementos”, y añadió que “debemos trabajar con la filosofía de que somos una sola empresa y una sola marca con diversos servicios y unir esfuerzos y realizar sinergias en marketing y comunicación.”

Jarque puso de manifiesto que nuestro Grupo debe de tener una comunicación con mensajes únicos y canales unificados y alineados con una misma imagen que nos identifique como única compañía. Puntualizó que “necesitamos reafirmar el orgullo de pertenencia a FCC, por eso no es válida la descoordinación. Hay que sumar a la marca de FCC y cada una de las áreas tiene una obligación en esta materia” e insistió en la necesidad del trabajo colectivo y de seguir avanzando en una cultura de sinergias.

El consejero delegado comentó la importancia para el Grupo de:

• Tener una estrategia de Marketing y Comunicación unificada y ejecutada con eficacia.
• Que las campañas institucionales sean transversales, las mismas para todos.
• Informar previamente antes de publicar una nota de prensa a relaciones informativas para garantizar la coherencia y establecer un calendario adecuado.
• Apoyar los proyectos de transformación digital, con webs alineadas a nivel de imagen y protegidas bajo el paraguas de seguridad del Grupo FCC.
• Informar de cualquier propuesta de patrocinio a la Dirección de Marketing Corporativo, que posteriormente será aprobado por el consejero delegado.
• Respetar y formar parte del Comité de Marketing establecido para coordinar todas las acciones de Marketing y Comunicación de la compañía.

Impulsar las acciones diseñadas a nivel corporativo para garantizar que lleguen al 100% del personal del Grupo sin importar el país donde estén trabajando.

Con estas acciones, comentó Carlos M. Jarque, “incrementaremos sinergias y avanzaremos en la imagen que demanda y requiere nuestro Grupo. Una marca que tiene un gran valor, de más de 100 años de historia y con un gran futuro por delante”.

El consejero delegado finalizó con unas palabras de agradecimiento a los asistentes por su presencia y su participación en esta jornada y su compromiso con la empresa.

Pilar López, directora de Marketing Corporativo y Marca del Grupo FCC, expuso la estrategia de la dirección y la necesidad de mejorar los procesos de marketing y comunicación internos y externos de la compañía y establecer sinergias que permitan desarrollar un servicio corporativo y a los negocios, de calidad y que optimice los recursos.

Durante su presentación, se dieron a conocer los logros de la dirección y los proyectos estratégicos definidos a desarrollar durante los próximos tres años para reforzar la marca y reputación de FCC en todos los mercados. Además, se refirió a la necesidad de recuperar la credibilidad y confianza de los públicos en la compañía, crear reputación positiva y alinear a los empleados con la nueva estrategia de negocio.

La jornada continuó con la presentación de las estrategias, objetivos y compromisos de Marketing y Comunicación de cada una de las áreas de negocio del Grupo FCC.

Con las aportaciones fruto  de este encuentro, la Dirección de Marketing Corporativo y Marca trabajará en el cumplimiento de la línea estratégica marcada hasta el año 2020.

La jornada contó también con la participación externa de expertos de marca, que dieron una visión de cómo cada vez más este tangible ayuda a generar negocio, y de Linkedin como red social que mejora la imagen externa e interna de la compañía.