El jurado ha valorado, sobre todo, la creatividad, el lenguaje y el planteamiento innovador de la pieza, que forma parte de la campaña Lo estamos haciendo juntos que la empresa mantiene activa como parte de su estrategia de acercamiento de la marca FCC a la sociedad.

Los premios se entregaron en un acto celebrado en el Pabellón de los jardines de Cecilio Rodríguez en el madrileño parque de El Retiro. Recogió el galardón Juan Pablo Merino, director de Marketing Corporativo y Marca. Merino explicó que “la campaña global Lo estamos haciendo juntos tiene como objetivo huir del esquema tradicional en el que la marca emite el mensaje y los consumidores lo reciben, y desarrollar un nuevo escenario en el que el ciudadano se siente protagonista, partícipe de la actividad de FCC”. La pieza Acabamos de entender un texto mal escrito fue una de las premiadas porque, a juicio del jurado: “gusto mucho su innovación en el lenguaje, ese comerse las letras que recuerda a los SMS, que atrae la atención del público de forma inmediata”.

Entre otras, se premiaron campañas de empresas tan significativas como Gas Natural. Adidas, VW, Viajes el Corte Inglés, Mercedes, Hyundai, Coca Cola, Accenture, Repsol, Vueling, La Caixa, Loewe o Endesa.