Nueva política para la creación, registro y gestión de marcas en FCC
FCC ya cuenta con una nueva metodología para la gestión de la marca, aprobada por el Comité de Dirección el pasado 17 de diciembre, y recogida en el documento “Política para la Creación, Registro y Gestión de Marcas/Denominaciones”. Esta política unificada de gestión de derechos de propiedad industrial es necesaria a la hora de realizar una adecuada protección de la imagen corporativa y su reputación y para hacer valer los derechos del grupo FCC frente a terceros. Es también esencial para evitar eventuales conflictos con derechos de titularidad de competidores o terceras empresas. La marca se convierte en una necesidad básica para la diferenciación en el mercado y para la expansión internacional.
La Dirección de Marketing Corporativo y Marca, de la Dirección General de Comunicación y RC, y el Departamento Mercantil, de la Dirección General de Asesoría Jurídica, serán los responsables de coordinar y gestionar la normativa que ahora se pone en marcha.
Esta metodología nace dentro de la nueva política de Gestión Estratégica de la Marca (GEM), con la intención de mantener la coherencia en la identidad del Grupo y generar mayor valor de marca, siendo de uso obligado para toda la organización y debiendo tenerse en cuenta en los siguientes casos:
- Cuando se cree una nueva empresa, ya sea en España o en cualquier otro país del mundo.
- Cuando FCC o una empresa del grupo abra una nueva oficina (ya sea sucursal, agencia o establecimiento permanente) en otro país, y desee añadir una denominación o referencia local.
- Cuando se participe en una empresa en la cual el grupo tenga la mayoría societaria o sea su gestor principal.
- En general, siempre que sea necesario denominar una empresa o actividad dentro del grupo FCC, ya sea como consecuencia de su constitución, adquisición o de una fusión o modificación estructural interna.
- Cuando se vayan a realizar actividades de la compañía bajo la marca corporativa “FCC” y/u otras marcas del Grupo.
Para descargar el documento puedes pinchar en el siguiente enlace:
Política de creación y registro marcas de FCC